中国手机市场底部将过？

消费观察

文、表/广州日报全媒体记者 陈薇薇

近日，华为Mate 60系列发布后话题热度与销量双双走高，直接带动消费者对手机市场的关注。一石激起千层浪，一系列话题促使手机行业景气度提升，尤其是高端手机销量增长明显。近日，中国海关总署公布9月进出口数据，主要出口商品中，9月手机出口了8354.5万台，而8月该数据仅为6456.7万台，出口金额更是环比大涨123.37%。专业市场调查机构Counterpoint认为，受益于高端品牌发布，第四季度手机出货值得期待。

四季度手机出货同比环比预期均增长

在位于广州高德置地春广场华为智能生活馆里，自9月底生活馆开业以来。前来门店里“上手”华为Mate 60系列手机的消费者络绎不绝，在高峰期甚至需要限流进入，而即便是在平日里，门店里也是人头涌涌。这只是近期手机市场呈现复苏迹象的一个缩影。

据悉，炙手可热的Mate60系列目前正马不停蹄地加紧生产，产能也进入加速爬坡阶段，货源紧缺的情况有望改观。有消息称华为已上调了2023年手机整体出货量目标，并将Mate60系列手机下半年目标提升超20%，华为近期也同步上调了2023年下半年的预计出货量，将今年的出货量目标提高20%。包括招商电子、天风国际等多家机构都发布了华为手机的销量或出货量的预测报告，数据都在5000万台甚至6000万台以上，而2022年的数字是3000万台。

天风国际证券分析师郭明錤近日在社交平台上表示：“中国手机市场底部将过，预期将重拾成长”。十一长假手机销售同比显著成长约15%，四季度手机出货同比与环比亦预期均重拾增长，安卓品牌已无杀价竞争，且成本亦较过去数年下降，故有利于品牌商的利润增加。

从市场销售情况来看，手机市场正逐步触底。市场调研机构Canalys分析师刘艺璇在接受媒体采访时表示，2024年的手机市场相比2023年会有温和的复苏，从出货节奏来讲，2023年可能是一个所谓的“底”，但到2024年情况可能会出现改善。

国信证券认为，基于终端补库存需求的体现，2023年三季度消费电子产业链延续二季度以来的弱复苏趋势，环比继续上扬，四季度出货展望则更加积极。

本月末旗舰手机大战将打响

一个多月来，华为Mate 60系列和iPhone 15系列的发布让这些话题机型热度不减。进入10月中旬，在至关重要的第四季度，各手机厂商也在“憋大招”。而如何为市场再添一把火，则只等契机。

契机很快就到来。据悉，高通即将于10月24日至26日举行2023骁龙峰会，届时将正式发布第三代骁龙8移动平台，而根据管理，一系列搭载最新移动平台的高端安卓旗舰手机也将陆续问世。华硕宣布将于本月24日推出一款搭载第三代骁龙8移动平台的手机，还有小米14系列、全新的iQOO 12系列旗舰手机等，这些旗舰新手机将成为市场上极有竞争力的产品。旗舰手机大战也将在本月末起打响，届时有望迎来一批等候换机的消费者。

与此同时，新机发布潮亦撞上“双11”电商节，在新机+促销的双重刺激下，有望带动新一轮手机销售热潮。

手机市场全面复苏仍需时间

即便目前手机市场已然出现暖意，但国内智能手机出货量自2016年达到顶峰后就一直呈下滑趋势。消费者换机周期不断拉长，手机市场若要走向全面复苏，单靠热门机型的热度是远远不够的，全面复苏仍需时间。在这之中，高端手机成为兵家必争的赛道。

Counterpoint数据显示，2023年第二季度，高端手机对全球市场的贡献达到历史最高水平，本季度销量占比超过20%。该机构分析指出，随着更多消费者追求卓越体验，加上许多主要地区提供便捷的消费金融政策，高端手机市场并未受到太多限制的影响，高端手机市场成为本季度唯一实现增长的市场。因此，手机品牌厂商会着力提升平均销售价格，重视提供更多的服务支持，提升高端消费者黏性，以推动未来几个季度的营收增长。