王者荣耀首次推出“跨年局”，助力元旦假期更火热

搭乘王者荣耀元素的地铁，在地铁出口迎接你的是可爱的梦奇；欢乐海岸无处不在的公仔装置和多场花车巡游，让你如同置身游戏现场；在许愿树许下新年愿望，看花灯、水友赛……2024年元旦假期，深圳人有了跨年新去处。

2023年12月29日至2024年1月3日，“王者荣耀新愿派对”主题跨年活动落地深圳欢乐海岸，一系列打卡和互动活动吸引大批玩家和市民参与，带旺了周边商户，也带火了这个新年假期。

沉浸式打卡，餐馆又现“排队潮”

“王者荣耀新愿派对”同期在北京、深圳、上海、杭州四大城市地标举办，而深圳的线下活动规模最大，活动最为丰富。

记者在欢乐海岸看到，活动现场设置了许愿树互动、花车巡游、水幕表演、烟花秀、花灯祈福等活动，吸引了不少王者荣耀玩家和深圳市民前往打卡。“体验新奇”“很治愈“成了观众们口中的高频词。

王者荣耀活动负责人告诉记者，本次派对以王者云梦泽版本场景为原型，从置景、活动两方面带给玩家和市民沉浸式的游玩体验。在置景方面，主办方结合欢乐海岸特色场景，打造落日秋千、神鹿水域遇见神鹿等温暖治愈的打卡点；联合深圳地铁打造王者荣耀主题地铁，在云梦泽氛围专车里，玩家可一步穿越列车之门，化身王者角色。在活动方面，主办方策划舞台观赛表演、花车巡游及主题水幕等亮点体验内容，同时还联合内容团队邀请头部UP主、官方Coser及各大KOL出席活动。12月30日在现场主舞台进行了还举行了王者荣耀世界冠军杯KIC总决赛的转播。

深圳欢乐海岸市场推广负责人许苏告诉记者，自活动推出以来，收到了大量王者荣耀粉丝的正向反馈。从现场来看，气氛热烈，游客参与度非常高。据了解，王者荣耀活动负责人称，欢乐海岸日均客流约10万人次左右，临近年底这几天接近15万人次，通过这次活动举办将掀起一波打卡高峰，预计日均打卡消费者将达20万人次。

为应对新年人流高峰，双方进行了全方位的准备工作。通过增设安全人员、制定详尽的应急预案以及实施现场安全巡查等措施，如现场每一个装置、活动板块都有安保人员24小时进行轮岗值班，同时确保对现场客流进行有序管理。

“王者荣耀新愿派对”的火热气氛也带来了一波消费高峰。记者12月30日在欢乐海岸看到，时值晚餐时间，欢乐海岸不少餐馆已经开始排队。许苏说，王者荣耀不愧是“国民电竞游戏”，更集结了数亿忠实玩家的庞大社群。在线下举办活动也有很强的号召力。

通过这次活动，欢乐海岸吸引到了广大电竞爱好者和玩家群体。虽然活动尚在进行中，但从目前的经营数据和用户反馈来看，看到了非常积极的现象。未来几天还会持续走高。此前类似大型活动对欢乐海岸客流和商家销售额较平日提升15-20%，“我们预计这次活动将为欢乐海岸带来客流增长。商户销售额也有望提升30%”，许苏称，将持续关注活动的发展并不断优化运营，确保活动取得圆满成功。

首个“跨年局”，激活节日经济

今年以来，深圳持续发力扩内需促消费，不断优化消费供给，提升城市消费能级。深圳持续推出促消费行动，购车补贴、餐饮文旅消费券等也迎来密集发放。全域旅游狂欢月、深圳购物季等消费节庆更是一个接一个。线上，直播带货、社交电商、社群团购等消费新业态、新场景层出不穷；线下，以“节日经济”“夜经济”等为代表的消费新场景呈现出蓬勃活力。1—11月，深圳全市社会消费品零售总额9500.83亿元，同比增长7.3%，离“消费万亿俱乐部”目标更近一步。

不久前，中央经济工作会议提出，着力扩大国内需求，培育壮大新型消费，大力发展数字消费等新的消费增长点。在12月30日，中国共产党深圳市第七届委员会第八次全体会议暨市委经济工作会议上也提到，要始终把消费和服务业牢牢抓在手上，激发有潜能的消费。

今年以来，王者荣耀通过各类活动，搭建了一座连接线上游戏与线下消费的桥梁：与库迪咖啡联手，库迪咖啡与王者荣耀的联名咖啡店落地深圳；深圳DYG战队落户南山区，进一步释放电竞产业优势，带动消费。

据了解，王者荣耀此前曾在深圳主办过不少线下活动，以大众赛事居多，但像本次这样的跨年许愿活动还是首次。“与王者荣耀此前的线下活动相比，此次在欢乐海岸的线下活动更有新年味道”，本次活动负责人称，活动强调辞旧迎新的仪式感，我们设置了较多许愿祈福等的内容。比如许愿树，就是希望玩家能够许下新的一年的愿望。

“深圳是一个年轻的城市，和我们王者荣耀的羁绊也很强。通过这次主题活动触达了很多年轻玩家“，这位负责人称，后续王者荣耀还会和欢乐海岸合作，举行花灯系列的合作，为深圳”节日经济“助力。